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必威网站必威betway申论热点:加强品牌建设

2019-04-03 17:21:29 分享到:

  【背景链接】

  星巴克猫爪杯、大白兔润唇膏、老干妈卫衣……近年来,各大品牌纷纷开始推出衍生产品,进行跨界营销,不仅获得了高销量,也为品牌树立了良好的形象。有专家表示,所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式,跨界的‘界’是人为设定或长期形成的,指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域,是一种品牌延伸。

  【意义分析】

  品牌是国家实力的体现,加强品牌建设,提高产品竞争力,有利于激发创新创业活力,有利于挖掘消费潜力,有利于改善市场经营环境。

  【问题阐述】

  一是品牌保护意识不强。政府在品牌建设中的地位与作用不明确,市政建设不注重品牌保护,使一些品牌经营空间不断萎缩;知识产权侵权和恶性商业竞争存在,市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境;原创产品会在短时间内被模仿抄袭,社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。

  二是经营发展缺乏创新。企业自身经营方式落后,创新思路与营销能力弱;一味追求扩张而忽视内部体制机制建设与管理而错失转型良机;跟不上时代步伐,满足既有产品与经验,易在墨守成规中迷失发展方向;投入不足,不注重企业创新,自主核心技术缺乏,品牌优势不可持续。

  三是品牌传播人才缺乏。大部分企业的品牌传播人员为媒体人,有资源优势但品牌管理不够专业。国内高校对于公共关系专业不够重视,有的甚至暂停了专业招生。

  【对策建议】

  一是营造良好经营环境,提升品牌保护能力。政府在建设中应对老品牌给予更多补贴,重视传统文化品牌的保护,以拓宽其发展空间,提升适应现代环境的能力;通过举办专利保护研讨会,邀请资深专家就专利保护等相关议题与企业进行交流,以拓宽企业知识面、增强企业自信;借助互联网技术更好地识别、判断侵权内容,建立全新传播链接,及时遏制侵权行为。

  二是提升企业内生动力,强化持续创新理念。强化品牌传承和追求创新理念,使企业不断扩大品牌内涵,通过调研考量,把握市场行情,推出新式产品,使品牌能保持强劲的市场应变力;强调企业要建设好内部管理架构,注重核心技术研发与投入,不断挖掘品牌价值,延伸产业链,在扩张规模较大时注意把握发展速度;举办电商培训,推进企业与电商平台合作,使企业充分利用互联网实现现代经营。

  三是培养品牌传播人才,提升品牌管理能力。鼓励企业建立常设的企业品牌大学或品牌训练营,自办人才培养基地,定期进行专题性的品牌传播培训;在品牌传播过程中要注意从受众角度出发讲述企业文化,宣讲品牌故事,强化企业形象认同。

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